The effect of marketing and innovative capability on developing new products An exploratory study of a sample of opinions of the directors of telecommunications companies in the Kurdistan Region government

Authors

  • Soran Hama Saeed Hama Salih Department of Project Management, College of Commerce, University of Sulaimani, Sulaimaniyah, Kurdistan Region, Iraq
  • Abdulqadir Rhumi Ahmed Public Relations and Marketing Department, Administrative Technical College, Sulaimani Polytechnic University, Sulaimaniyah, Kurdistan Region, Iraq

DOI:

https://doi.org/10.32410/huj-10333

Keywords:

Marketing capabilities, creative capabilities, new product development

Abstract

This research aims to test the impact of marketing and creative abilities on developing new products. To measure the effect of both the marketing and creative capabilities in the telecommunications sector in the Kurdistan region, a questionnaire was designed for this purpose and distributed to a sample consisting of five companies, where 272 valid questionnaires were distributed for analysis. To test the research hypotheses, the correlation analysis was used between research variables in addition to multiple regression analysis. The research attempts to answer the following question: What is the nature of the impact between the marketing and creative capabilities on developing new products and leading to achieving a competitive advantage in the business sector? Among the most important results reached: There is a positive correlation between the dimensions of the combined marketing capabilities and the creative capabilities combined to develop new products, and there is a significant effect of these two capabilities on developing new products. This is evident through the ability of these two abilities to explain what we estimate as 38% of new product development in the research institutions according to the evaluation of the research sample. Among the most important recommendations that resulted from the research is the necessity of relying on the marketing capabilities in its various dimensions, in addition to caring for creative capabilities in order to respond to the renewed needs and desires of customers through developing new products that suit the needs of customers and achieve a competitive advantage in the markets.

Spatial limits: The telecommunications sector in the Kurdistan region. Time limits: The length of time it takes to complete this research.

 

 

References

-Acikdilli.Gaye(2013) The Effect of Marketing Capabilities and Export Market Orientation on

-Adil,Salah (2014) The Role of Marketing Capabilities in Firm's Success Alharbi , International Journal of Management Science and Business Administration Vol 2, Issue1

-Anon. (2016). What is customer knowledge? Available at: http://www.dobney.com/Knowledge/ck_definition.htm.

-Burk wood,2015, Marketing plan, sariva editor, second edition, amazon published - uk .lomdon.

-Calantone, Roger J. & dibenedetto, C. Anthony, (2001). An Integrative model of the new product Development process: An Empirical validation, Journal of product Innovation Management, Vol: 48 , Issue: 2.

-Dalrymple, Douglas J. & Parsons, Leonard J.(2000) Marketing Management, Publisher: Wiley; 7th edition, ISBN-10: 9814126217.

-Day, G.S. (1994).The Capabilities of Market-driven Organizations,Journal of Marketing, VOL 58,NO(4): USA.

-Ejrami , Mohsen (2015) The Effect of Marketing Capabilities on Competitive Advantage and Performance with Moderating Role of Risk Managementin Importation Companies, 1st International Conference on Applied Economics and Business, ICAEB,Vol 36.NO 22 .

Export Performance, INTERDISCIPLINARY JOURNAL OF CONTEMPORARY RESEARCH IN BUSINESS, VOL 5, NO 6.

-Ivancevich J, Olelans M, and Matterson M, Organizational Behavior and Management, Sydney: Irwin, 1997 Jong, A. de, Ruyter, K. de and Lemnik, J. (2004). “Antecedents and consequences of service climate in boundary-spanning self-managing service teams”, Journal of Marketing, Vol. 68 No. 1, pp. 18-35.

-Karanja, Stanley Chege, Muathe SMA, and John Kuria Thuo. 2014. “The Effect of Marketing Capabilities and Distribution Strategy on Performance of MSP Intermediary Organisations’ in Nairobi County, Kenya.” Business Management and Strategy VOL:5,NO(1):197.

-Kotler, P. (2000) Marketing Management: The Millennium Edition. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall International.

-Kotler, P.; Rackham, N. and Krishnaswamy, S. (2009), “Ending the War Between Sales and Marketing”, Harvard Business Review, Vol. 84 No. 7–8.

-Lilien, Gary L. & Yoon, Eunsang. (2000). Determinants of new Industrial product performance: A strategic Reexamination of the Empirical Literture, Transaction on Engineering Management, Vol 36: NO3-10.

-Lovelock, Christopher H., (2000). Services Marketing, New Jersey: Prentice –Hall, Inc.

-Rtharemel, Frank T. & Hess, Andrew M. (2007). Building Dynamic capabilities: Innovation Driven by Individual, firm and network – Level Effects, Organization science, VOL18: NO:898 – 921.

-Sekaran, U. and Bougie, R. (2016) Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. 6th Edition, Wiley, New York.37.

-Slotegraaf, R & Dickson, P, (2004), The paradox of a marketing planning capability, Journal of the Academy of Marketing Science, VOL:32 :NO( 4): 371–385.

-Wesner, John W. & Hiatt, Jeffrey M. & Trimble, David C.(1995) "Winning with Quality: Applying Quality Principles in Product Development". U.S.A: Addison- Wesley publishing company.

-1الالمي، غسان قاسم و حـسين ، يسـرى محمـد،(2009)، قياس مؤشرات الابداع في الادارات الفندقية فلسطين ميريديان وعشتار شيراتون - دراسة مقارنة- مجلة اإلدارة واالقتصاد، العدد الرابع والسبعون .

-2بحر، يوسف عبد عطية و العجلة ، توفيق عطية توفيق(2011)، القدرات الإبداعية وعلاقتها بالأداء الوظيفي لمديري القطاع العام "دراسة تطبيقية

-3التميمي، وفاء ،(2009) تأثير التراكم المعرفي في المنظمة في إنجاح تطوير المنتجات الجديدة، من وجهة نظر المديرين العاملين في شركات صناعة الأجهزة الكهربائية المنزلية في الأردن، جامعة الشرق الاوسط للدراسات العليا، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة العدد الحادي والعشرون .

-4الحدراوي، حامد كريم والاسدي،افنان عبد علي و فتلاوي،علي عبدالامير(2014)، توظيف أبعاد المسؤولية الاجتماعية لتعزيز القدرات الإبداعية : دراسة تطبيقية في بعض كليات جامعة الكوفة ، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية، المجلد 10، العدد 30.

-5الداود، الفن الناظر(2012)أثر مكونات التفكير الريادي في القدرات التسويقية،دراسة استطلاعية لأراء مديري عينة من منضمات الفندقية في مدينة دهوك، الريادة وذكاء الاعمال في المنظمات العراقية، المؤتمرالعلمي الخامس لكلية الاداره والاقتصاد، جامعة الموصل.

-6دوسة، طالب أصغر،(2007)، المعرفة الادارية واثرها على الابداع المنظمي(بحث ميداني في الشركة العامة لصناعة البطاريات)، مجلة الإدارة والاقتصاد العدد الثالث والستون .

-7الديوان، لمياء حسن، العثمان، انتصار أحمد،(2011) أثر تدريب الالعاب صغيرة القدرات بأساليب العصف الذهني والتبادلي والامر لتنمية بعض الأبداعية الحركية.

-8الديوان، لمياء، (2011) أثر استخدام اسلوبين لتنمية القدرات الابداعية، أطروحة الدكتوراه غير منشور،كلية التربية الرياضية، جامعة البصرة،العراق.

-9راضي، جواد محسن،( 2009)، المقدرات الجوهرية وأثرها في تطوير المنتجات الجديدة، دراسة اختبارية لآ راء عينة من المديرين في معمل الألبسة الرجالية، ، قسم إدارة الأعمال، كلية الإدارة والاقتصاد،جامعة القادسية، العراق، النجف.

-10السالم، مؤيد سعيد، (٢٠٠٦ )،إدارة موظفي المعرفة في منظمات التعلم، جامعة العلوم التطبيقية، عمان الأردن.

-11السويدان ،نظام موسى و حداد، شفيق ابراهيم(2003)، التسويق المعاصرة، طبعة الاولى ، النشر: عمان ( الاردن ):دار الحامد للنشر و التوزيع المكان: خانيونس-مكتبة الجنوب.

-12شودري، افتكار إيه، وإمران، ماتن،(2002) "أبعاد وديناميات تداخل عضوية التمويل ألصغر – دراسة صغرى من بنغالديش"، مجلة تطوير المشروعات الصغيرة، العدد 13.لندن.

-13الشيخ،عارف عبدالمحسن (2006 ) ،(مفاهيم الابداع الاداري ودوره في اتخاذ القرارات)،مقال منشور على arshaikh@stc.com.s،الانترنت.

-14عبدالله، جميل عبدالكريم وعبدالواحيد،نسبة أحمد وصادق، زانا مجيد(2016)، تحليل العلاقة بين القدرات التسويقية و الذكاء التسويقي وتأثيرها في ادارة الازمات التسويقية دراسة حالة في شركة كورك للاتصالت في العراق،المجلة الجامعة للعلوم الانسانية ، جامعة الصلاح الدين المجلد 21-العدد1.

-15عبيدات، محمد، (2000)، التسويق السياحي، مدخل سلوكى، دار الوائل للنشر، عمان، الأردن.

-16العجلوني، محمود محمد و الروسان ، محمود علي(2010)، أثر رأس المال الفكري في الإبداع في المصارف الأردنية، كلية الدراسات الاقتصادية والإدارية، جامعة جدارا، مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية والقانونية– المجلد 26 -العدد الثاني، الأردن.

على المديرين العاملين بوزارات قطاع غزة، مجلة الجامعة الإسلامية (سلسلة الدراسات الإنسانية) المجلد التاسع عشر، العدد الثاني، ISSN 1726-6807 .

-17عمر، محمد عبد الرحمن وعبدالكريم، عزام عبدالوهاب و محمد، روش ابراهيم، (2015) القد ا رت التسويقية ودورىا في تحقيؽ التوجو الاستباقي، ) المجلة العراقية للعلوم الادارية، المجلد 1 –العدد 56.

-18العميان ، محمود سلمان، (2010)السلوك التنظيمي في منظمات الأعمال ، دار وائل للطباعة والنشر والتوزيع ، رقم الايداع : 9789957112219. الطبعة : 5. أضافه :عمان،الاردن.

-19الفتلاوي ،علي عبد الامیر ، افنان عبد علي الاسدي، حامد كریم الحد ا روي 2014 توظيف ابعاد المسؤولية الاجتماعية لتعزيز القدرات الابداعية، مجلة غري للعلوم الادارية و الاقتصادية سنة العاشرة،مجلد سابع، عدد30.

-20الفقية ، فؤاد،(2015)، أثر مزيج الاتصالات التسويقية المتكاملة في تحقيق الميزة التنافسية الجامعات الاردنية،دراسة التطبيقية في الجامعات الخاصة، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة الزرقاء الاردن.

-21فيلالي، غنية، (2008)أساليب تطـويرالمنتجات في المؤسسة الإقتصادية دراسة حالة شركة عتادالتكديس والحمولة German قسنطينة، مذكرة مكملة لنيل شهادة الماجستير في العلوم التجارية، الجمهورية الجزائرية الديمقراطية الشعبية ، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي ،جامعة منتوري قسنطينة –كلية العلوم الإقتصادية وعلوم التسيير.

-22قاشي، خالد ،و لرادي، سفيان( 2001)، أثر القدرات التسويقية على الآداء السوقي للمؤسسات لتحقيق التنافسية - دراسة عينة من المؤسسات ، مجلة العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير، المجلد 19، العدد 19.

-23القریوتي، محمد قاسم(2009)، مبادئ التسویق الحدیث" ،دار وائل للنشر والتوزیع، الطبعة 2ـ المجلدات 1،الاردن.

-24محمد، روش ابراهيم وعبدالكريم، عزام عبدالوهاب و عمر، محمد عبدالرحمن،(2018 )، عنوان الدراسة: القدرات التسويقية ودورها في تحقيق التوجه الاستباقي، المجلة العراقية للعلوم الادارية، عدد 14. 56/ISSN 10741818.

-24مهدي ، سامرة احمد(2012) ، عمليات الادارة المعرفية وأثرها في القدرات الابداعية، دراسة استطلاعية لاراء عينة من العاملين في المكتبات الجامعية في بغداد، كلية الادارة والاقتصاد-جامعة بغداد، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة العدد الثلاثون .

-26مهدي، سامرة أحمد مهدي،(2012)عمليات الادارة المعرفية واثرها في القدرات الابداعية، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصاديةالجامعة العدد 30.

-27مهدي، میادة حیاوي، و حداوي، أمیرة هاتف(2017)، تقانة المعلومات وتأثيرها في استراتيجيات تطوير المنتوج ، دراسة تطبيقية في شركة مصافي الوسط/لوزارة النفط في الدورة /بغداد ، الكلیة التقنیة الإداریة/ الكوفة ، العدد ٤.

-28نور، عابدين طارق العابدين،( 2016)، القدرات التسويقية و أثرها على الاداء التسويقي، جامعة التكنولوجيا ،الدراسات التجارية ، سودان الخرطوم.

Published

2020-09-30

How to Cite

Hama Salih, S. H. S. ., & Ahmed, A. R. . (2020). The effect of marketing and innovative capability on developing new products An exploratory study of a sample of opinions of the directors of telecommunications companies in the Kurdistan Region government. Halabja University Journal, 5(3), 350–377. https://doi.org/10.32410/huj-10333